Shops und Suchmaschinenoptimierung

Anfang des Jahres habe ich bereits in einer kleinen Artikelserie dargelegt, welche Punkte bei einem Web- beziehungsweise Online-Shop aus SEO-Sicht wichtig sind. Das werde ich hier nun nochmal kurz zusammenfassen.

Technische Grundlagen

Bereits bei den technischen Grundlagen gibt es sehr viele Möglichkeiten, wie man einen Shop mit relativ einfachen Maßnahmen verbessern kann. In dem Artikel von Februar gehe ich auf eine ganze Reihe verschiedener Basics ein. Wichtig ist in diesem Zusammenhang immer, dass man den technischen Fortschritt im Hinterkopf hat.

Das gilt insbesondere bei der Wahl des Content-Management-Systems (CMS). Ist es suchmaschinen- und benutzerfreundlich? Lässt es sich einfach warten? Gibt es regelmäßige Updates oder neue Versionen seitens des Herstellers? Wie steht es um die Daten bei einem solchen Update, gibt es eine Importmöglichkeit zur neuen Version, ist sie komfortabel oder nicht? Wie sind die Erfahrungen anderer User in der Vergangenheit? Mit einem guten CMS können von vorne herein viele Probleme umgangen werden.

Die Produktbeschreibung

Das Wichtigste in einem Shop ist die Produktbeschreibung. Sie muss das Produkt richtig beschreiben, sowohl dem User als auch den Suchmaschinen. Das liest sich zunächst einfacher als es ist. Suchmaschinen stehen auf Text, den sie indexieren können. Für das menschliche Auge sind Textwüsten eher abschreckend. Menschen stehen auf Bilder, am meisten auf solche, die positive Emotionen auslösen. Dazu später noch ein wenig mehr.

Für die Suchmaschinen kommt es darauf an, dass eine Webseite einzigartige Inhalte bietet. Das ist natürlich bei Shops immer etwas schwer, da ja selten ein Produkt exklusiv verkauft wird. Es findet sich also auch in den Sortimenten der Konkurrenz. Daher ist es sehr wichtig, dass es mit einem einzigartigen Text beschrieben wird. Mehr zur Produktbeschreibung finden Sie in diesem Artikel.

Das Userverhalten

Ohne User kein Umsatz. So einfach ist das. Aber viele User bedeuten nicht automatisch viel Umsatz, die Zeiten sind vorbei. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, das Userverhalten positiv zu beeinflussen. Dabei spielt das Design der Seite eine Rolle, die richtige Farbzusammenstellung, Fotos und auch der richtige Einsatz von Call-to-Action-Elementen. Aber auch vom Shopsystem hängt viel ab. Wirkt zum Beispiel der Bestellvorgang kompliziert oder unübersichtlich, sind viele User nicht mehr bereit das Produkt bei Ihnen zu kaufen und suchen sich ein Portal, bei dem das einfacher funktioniert. Mehr dazu finden Sie hier.

Marcel von ranking-check (jetzt morefire) hat vor ein paar Wochen einen sehr interessanten Artikel zum Thema Webshops veröffentlicht. Dabei geht es um die Startphase eines Shops. Diesen Beitrag sollten Sie sich ebenfalls nicht entgehen lassen.

(Artikel erstmals 2012 veröffentlicht – Inhalt möglicherweise nicht mehr aktuell)