SEO Sunday: Suchmaschinenoptimiertes Schreiben

Der zentrale Inhalt der meisten Internetseiten wird nach wie vor über Text transportiert. Gute und interessant geschriebene Texte informieren den User und unterhalten ihn im Idealfall auch, sodass er erstens länger auf der Seite bleibt und zweitens gerne wieder kommt. Um dies zu erreichen sind auch Bilder, Videos und Animationen ein gutes Mittel, da sie den Text auflockern und viele Dinge einfach am besten erklären können.

Für Suchmaschinen ist jedoch vor allem der enthaltene Text von Internetseiten interessant. Anhand des geschriebenen Inhalts analysieren und bewerten sie die Seiten. Alle anderen Medien sind zwar enorm wichtig für den Eindruck beim User, können jedoch von den Suchmaschinen nicht ausgewertet werden. Nur beim Text muss also auf zwei Dinge geachtet werden: Erstens muss er für den User gut lesbar, informativ und/oder unterhaltsam sein. Zweitens sollte er den Suchmaschinen die relevanten Themen in Form von Keywords und die inhaltliche Qualität mitteilen. Diese beiden Faktoren zu verbinden ist nicht immer ganz einfach. Hier erfahren Sie nun, was sie vor allem für den zweiten Punkt, das suchmaschinenoptimierte Schreiben, beachten sollten.

Unique Text – Vermeiden Sie Wiederholungen

Verwenden Sie auf Ihrer Website so viel einzigartigen („unique“) Text wie möglich – vermeiden Sie also wortgetreue Wiederholungen. Wie überall beim suchmaschinenoptimierten Schreiben sollte man auch dies nicht übertreiben. Die Lesbarkeit darf nicht zerstört werden. Wo also Wiederholungen nötig sind, z.B. bei Zitaten oder wichtigen Sätzen, sollte man diese auch verwenden. Aber wenn man durch Synonyme oder Satzumstellungen eine sinnvolle Veränderung erzielen kann, wird die Lesbarkeit nicht beeinträchtigt und der Text bleibt unique.

Verwenden Sie einen Text nur einmal, auch wenn er noch so gut ist und achten Sie darauf, dass er nicht „zufällig“ unter einer weiteren URL bei Ihnen auftaucht. So vermeiden Sie duplicate content (engl. doppelte Inhalte). Das gilt selbstverständlich erst recht für Texte, die nicht aus Ihrer Feder stammen. Falls Sie fremde Seiten kopieren, kann es nicht nur zu Schwierigkeiten im Ranking der Suchmaschinen kommen, sondern natürlich auch zu Ärger mit dem Urheber.

Verwenden Sie bestimmte Keywords

Suchmaschinen werten den Text Ihrer Webseite aus und ordnen die enthaltenen Begriffe bestimmten Suchwörtern oder Suchwortkombinationen zu.  Je mehr Text sie haben, desto höher ist auch die Chance, mit einem Keyword oder auch mit Kombinationen aus zwei oder mehr Keywords („Longtail“) gefunden zu werden. Experten zu Folge gibt es nur etwa 15 Millionen Suchphrasen oder -wörter, die wirklich genutzt werden. Die Anzahl der Websites ist jedoch viel größer, was im Umkehrschluss bedeutet, dass bei vielen Suchanfragen mehrere Millionen Zielseiten zur Verfügung stehen.

Beachten Sie die Keyword-Density

Um die Häufigkeit zu erhöhen, mit der Ihre Seite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen auftaucht, können Sie beispielsweise die Zahl der im Text Ihrer Website enthaltenen Keywords erhöhen („Density“). Auch hierbei sollten Sie jedoch im Auge behalten, dass der Text Ihrer Website in erster Linie für Menschen gedacht ist. Vermeiden Sie es den Text ausschließlich für die Suchmaschinen zu optimieren, denn ein guter, informativer Text sollte die Grundlage einer jeden Optimierungsarbeit sein. Suchmaschinen reagieren sehr empfindlich auf nur für sie ausgerichtete Textmanipulationen. Verzichten Sie darauf, die Suchwörter, mit denen Sie gefunden werden wollen, überdurchschnittlich oft im Text unterzubringen. Das nennt man „Keyword-Stuffing“ und kann dazu führen, dass Ihre Seiten für die Ergebnislisten gesperrt werden. Die Keyword-Density darf einen Wert von fünf Prozent nicht überschreiten.

Suchmaschinenoptimiertes Schreiben – Ein paar Tipps

Konzentrieren Sie sich bei der Optimierung der Texte nicht nur auf einige wenige Keywords, sondern versuchen Sie, Kombinationen aus mehreren Wörtern im Text unterzubringen. Manchmal ist es auch von Vorteil, die Optimierung einer Webseite in mehrere Phasen zu unterteilen. Da es wenig Sinn macht, eine völlig neue Webseite auf wirklich hart umkämpfte Keywords zu optimieren, ist es gerade am Anfang ratsam, sich zuerst auf weniger umkämpfte Keywords oder Kombinationen zu konzentrieren.

Ein Kardinalfehler ist sogenannter versteckter Text. Darauf reagieren die Suchmaschinenbetreiber sehr allergisch und meistens auch sehr drastisch. Es gibt mehrere Möglichkeiten, bestimmte Teile eines Textes so einzufügen oder zu verändern, dass der Besucher sie nicht sieht, die Crawler der Suchmaschinen diese aber auswerten. Früher war weiße Schrift auf weißem Hintergrund weit verbreitet. Das erkennt und bestraft mittlerweile jede Suchmaschine.

Wichtig ist, sich immer vor Augen zu halten, dass Sie den Text in erster Linie für Menschen schreiben, nicht für Maschinen. Gefällt Ihre Seite den Usern, wird sie auch den Suchmaschinen gefallen.