SEO Sunday: Duplicate Content durch Mobile Websites?

Als SEO mit mobiler Erfahrung werde ich gelegentlich von Kunden und Kollegen gefragt: „Führt die Erstellung einer mobilen Website nicht automatisch zu Problemen mit doppelten Inhalten?“ Meine Antwort darauf lautet in der Regel: „Nicht grundsätzlich“. Das Grundproblem ist folgendes: Betreiben Sie neben einer herkömmlichen Website zusätzlich eine mobile Internetpräsenz unter einer anderen Domain oder in einem Unterverzeichnis der Hauptdomain, erzeugen Sie doppelte Inhalte die miteinander konkurrieren. Außerdem laufen Sie Gefahr, dass Google dem Nutzer Ihre mobilen Inhalte in der herkömmlichen Suche anbietet und andersherum in der mobilen Suche die herkömmlichen Inhalte. Ungefragte Weiterleitungen oder die automatische Anpassung der Seite auf das anfragende Endgerät können gegen die Webmaster Richtlinien von Google verstoßen und als Cloaking gewertet werden. Die zentrale Frage ist also:

Wie verhindern Sie, dass Ihre mobile Website als Duplicate Content gewertet wird?

Vermeiden Sie die Verwendung identischer Domains oder Verzeichnisse für herkömmliche und mobile Websites. Anstatt die Darstellung Ihrer Website in Abhängigkeit des anfragenden Endgerätes anders aussehen zu lassen, stellen Sie mobile Inhalte besser unter anderen URLs bereit. Dies kann auf drei Arten geschehen:

1. Bereitstellung der mobilen Inhalte innerhalb einer Subdomain

Häufig werden mobile Websites einfach unter einer Subdomain wie m.domainname.de oder mobile.domainname.de bereitgestellt. Die kurze m.-Variante ist inzwischen häufiger anzutreffen, da Sie sich auf einem Handy schneller schreiben lässt.

2. Bereitstellung der mobilen Inhalte innerhalb eines Unterverzeichnisses der Hauptdomain

Hierbei werden die mobilen Inhalte unterhalb eines Verzeichnisses www.domainname.de/mobil oder www.domainname.de/m bereitgestellt. Diese Variante ist weniger empfehlenswert, da der Schrägstrich, auch Slash genannt, erschreckend wenigen Internetnutzern bekannt ist. Und selbst wenn der Nutzer um die Existenz von Slashs in Internetadressen weiß, muss er ihn erstmal auf seinem mobilen Endgerät finden. Dies ist insbesondere auf Handys nicht immer leicht.

3. Bereitstellung der mobilen Inhalte innerhalb einer eigenen Domain

Es gibt tatsächlich eine eigene Domainendung für mobile Inhalte. Die .mobi Domains haben sich aber nicht wirklich durchgesetzt. Auch dies ist im Wesentlichen darauf zurückzuführen, dass „mobi“ unnötig viele Zeichen enthält.

Unser Tipp: Stellen Sie Ihre mobilen Inhalte unter m.domainname.de bereit. Dieses Vorgehen setzt sich ohnehin zunehmend als Standard durch.

Das weitere Vorgehen

Haben Sie Ihre Subdomain einmal eingerichtet und Ihre optimierte Website dort bereitgestellt, bleiben noch zwei Fragen zu klären:

1. Wie stellen Sie sicher, dass durch Google in der mobilen Suche die optimierten Inhalte gezeigt werden?
2. Wie stellen Sie sicher, dass ein Nutzer, der Ihre Hauptdomain auf seinem mobilen Endgerät eingibt, die mobile Website zu sehen bekommt ohne dass dies als Cloaking gewertet wird?

Die erste Frage ist recht einfach zu beantworten. Sofern Sie das bold ventures Blog verfolgen, haben Sie bereits gelernt, dass es zur Übermittlung von Inhalten an Google ein Hilfsmittel namens „XML-Sitemaps“ gibt. Eine Untermenge der herkömmlichen XML-Sitemaps stellen die XML-Sitemaps für mobile Endgeräte dar. Diese sehen den herkömmlichen XML-Sitemaps sehr ähnlich. Sie unterscheiden sich lediglich in der ersten Zeile, die im Falle von Sitemaps für mobile Endgeräte angibt, dass es sich um eine spezielle Sitemap handelt. Ein weiteres Unterscheidungsmerkmal ist die Zeile <mobile:mobile/> die auf jeden Eintrag folgt. Details dazu hat Google in einem kleinen Tutorial zusammengefasst.

Stellen Sie in jedem Fall eine XML-Sitemap für Ihre mobilen Inhalte bereit. Damit begegnen Sie effektiv der duplicate Content-Problematik.

Die zweite Frage ist nicht ganz so einfach zu beantworten. Um Cloaking zu vermeiden, dürfen Sie in keinem Fall die Seite der Hauptdomain einfach anders darstellen. Auch eine Weiterleitung durch Erkennung des Endgerätes kann zu diesem Problem führen. Außerdem kann die ungefragte Weiterleitung zu einer negativen Nutzererfahrung führen. Vielleicht gibt es auch einen Grund dafür, dass der Nutzer die Hauptdomain auf seinem Handy aufgerufen hat. Eine pragmatische und sinnvolle Lösung besteht darin den Nutzer einfach darauf hinzuweisen, dass er sich auf der nicht optimierten Fassung Ihrer Website befindet und einen entsprechenden Link bereit zu stellen.

Der Nutzer wird es Ihnen danken, da Sie ihm die Wahl überlassen, was als nächstes geschehen soll. Google wertet dieses Vorgehen nicht als Cloaking, da Sie Ihre Seite nicht grundsätzlich anders darstellen und dem Nutzer nebenbei einen Mehrwert bieten.