SEO-Textoptimierung – heute alles anders?

Dieser Artikel könnte auch aus einem Wort bestehen. Es würde lauten: „nein“.

Doch worum geht es eigentlich? Ich habe heute wie viele andere auch einen Artikel über die angeblich neuen OnSite-Faktoren zur Textoptimierung gelesen. Und obwohl ich jedem mit Nachdruck dazu raten würde, die Artikel auf SEO-Book zu verfolgen, muss ich diesmal einfach sagen, dass ich zumindest teilweise anderer Meinung bin.

Nehmen wir uns zunächst mal die im Beitrag ausgemachten klassischen SEO-Faktoren für Texte vor. Hierzu zählen laut SEO-Book (die Hervorhebung ist meine Meinung dazu):

• Keyword in der Headline (oder Dachzeile) – ist immer noch sinnvoll
• Keyword im Title-Tag – ist immer noch entscheidend
• Keyword im Description-Tag – ist immer noch sinnvoll
• Keyword im ALT-Tag der Bilder und ggf. in der Bildunterschrift – ist sinnvoll, wenn die Bilder gefunden werden sollen und natürlich aus Gründen der Barrierefreiheit
• Keyword im Vorspann – zu vernachlässigen, weil stark vom Stil des Autors abhängig
• Zwischenüberschriften mit Nebenkeywords – funktioniert hervorragend, ist immer noch sinnvoll
• Korrekte Keyword-Verteilung im Text – braucht kein Mensch
• Variationen des Keywords – super sinnvoll
• Nebenkeywords – sofern sie gut ausgewählt sind, sehr sinnvoll
• Keyword nicht im Anchor-Text von Links verwenden – !#??#!

Zur Keyword-Density heißt es, dass wer heute noch mit einer 5%-Density arbeitet, seine Sensoren neu ausrichten sollte. Das ist korrekt, kann aber in diesem Falle fehlinterpretiert werden in Richtung: Die Keyword-Density hat keine Bedeutung. Das wird nachher auch noch deutlich gesagt: „Weder Keyword-Density, noch die Textlänge ist wichtig.“ In diesem Zusammenhang sollte ein etwas differenzierterer Weg eingeschlagen werden. Technisch betrachtet, also aus der direkten Sicht einer Suchmaschine, sind beide Aussagen schlicht falsch. Trotzdem hat Eric recht. Aber wie kommt es zu diesem Dilemma? Wie ist es möglich innerhalb eines Fachgebietes gleichzeitig richtig und doch daneben zu liegen?

Ganz einfach: All die „altbackenen“ Empfehlungen zielen auf Suchmaschinen ab. Geht es bei der Suchmaschinenoptimierung denn nicht um Suchmaschinen? Doch, aber SEO befindet sich stark im Umbruch. Statistisch nicht repräsentativ lässt sich das an den Traffic-Zahlen von Seosweet für gestern ganz gut aufzeigen:

• 25% der Besuche kamen durch einen einzigen Verweis zustande
• 25% der Besuche kamen durch Tweets und Retweets zustande
• 20% der Besuche kamen über Facebook
• nur 24% der Besuche kamen über Suchmaschinen, der Rest teilt sich in kleinere Verweisquellen auf

Wenn aber 76% des Traffics nicht über Suchmaschinen kommen, muss man zwangsläufig auf den Gedanken kommen, dass die Faktoren zur Textoptimierung an Bedeutung verlieren. Wie ich weiter oben sagte, befindet sich die SEO-Branche im Umbruch. Das bedeutet ganz konkret, dass Suchmaschinenoptimierer vom technischen Manipulator zum Berater für guten Content werden, der Quellen unabhängigen Traffic mit irgendeiner Zielsetzung verfolgt (z.B. Konversionen). Die kürzlich eingespielten Google-Updates verändern deswegen aber keinesfalls die Rahmenbedingungen zur Textoptimierung. Denn nach aktuellem Stand der Technik wird ein Text, der ein Keyword nicht enthält, zu diesem Keyword einfach nicht gefunden (es gibt nur seltene Grenzfälle, früher in Form von Google-Bomben super in Szene gesetzt). Spätestens seitdem Anchortexten weniger Bedeutung zukommt, ist das aber kein Thema mehr.

Man sollte sich Folgendes klar machen: Google ist nicht einmal in der Lage zuverlässig die Einzahl und Mehrzahl einfacher Worte zu bestimmen. Andernfalls müsste die Ergebnisanzahl Einzahl und Mehrzahl in der Regel identisch sein. Bei einem Wort wie Gurke beträgt die Differenz in der Anzahl der Ergebnisse aber stolze 25Mio. Zwischen „Handy“ und „Mobiltelefon“ reden wir schon von einer Differenz von über 300 Mio. Suchergebnissen. Es gibt einige Grundlagen von Suchmaschinen, die sich leider nicht so schnell ändern wie uns stellenweise sicherlich lieb wäre. David hat darüber schon im vergangenen November geschrieben. Insgesamt ist das Thema zur Architektur von Suchmaschinen eine recht ausführliche Serie geworden. Diese Regeln lassen sich nicht einfach ignorieren und wegdiskutieren.

Die meisten Punkte die Eric aufzählt, sind aus Sicht eines Autors, der Besucher zum Lesen animieren möchte, sicher richtig und wichtig. Auch in Social Media mögen sie prima funktionieren. Zur Optimierung von Ranking-Positionen sind sie aber nicht unbedingt hilfreich. Es sei denn, sie sorgen für Links.